Air Bank slaví první miliardu, hlavně na úkor velké pětky

08.12.2011 19:42

Ačkoliv to pět největších bankovních domů v České republice oficiálně nepřizná, letošní příchod tří nových bank jim přinesl problémy. Česká spořitelna, ČSOB, Komerční Banka, Raiffeisenbank a GE Money Bank totiž musí řešit velký úbytek klientů právě k Air Bank a dalším nováčkům, tedy Zuno Bance a Equa Bance. 

Air Bank oznámila, že přesáhla hranici pěti tisíc klientů, kteří si u ní uložili zatím více než miliardu korun. V bankovním světě to není mnoho, pro velké banky je to ale velice nepříznivý trend, protože lze předpokládat, že přísun nových klientů je výrazně menší než úbytek těch stávajících. Z celkového počtu klientů Air Bank se celých 64% rekrutuje právě ze zmíněných pěti bank. Dalším významným generátorem klientů pro nové banky je pravděpodobně Unicredit Bank.

Air Bank navíc zahájila provoz jiným způsobem než její dva souputníci, tedy ZUNO Bank a Equa Bank. Relativně dlouho veřejnost připravovala na spuštění svých služeb, které pak proběhlo sice za zájmu médií, ale bez reklamní kampaně. První vlna klientů jsou proto lidé, kteří o Air Banku jevili zájem již před jejím spuštěním. V druhé vlně potom přicházejí klienti na doporučení.

Air Bank se tak snaží maximálně těžit z virální reklamy, která moc nestojí. Bez reklamní kampaně se ale ani tato banka neobejde. Jen si ji naplánovala pár měsíců po spuštění, a sice na leden příštího roku. Tehdy by reklamní prostor jednak neměl být moc drahý, jednak bude hodně volný, a pokud Air Banka zvolí zajímavé reklamní téma, může slavit úspěch.

Každopádně bude zajímavé sledovat, jak se trojici nových bank v příštím roce povede a nakolik skutečně ohrozí dosud dominantní postavení velké bankovní pětky či šestky. V příštím roce by se navíc v banku mohl přeměnit Moravský peněžní ústav a v roce 2013 pak i další kampelička - WPB. 

Může se ale také stát, že některé bankovní značky z českého trhu zmizí z důvodu evropské dluhové a finanční krize. Problémy má zejména italský Unicredit a belgická KBC, která vlastní ČSOB. V případě vyostření situace by ale komplikacím čelily všechny evropské bankovní domy. Krach českých bank, které jsou jimi vlastněné, ale ve skutečnosti stále tvoří samostatné jednotky, není pravděpodobný. Může však dojít k fúzování jednotlivých skupin či přeprodeji aktiv.

Pokud by byla do jisté míry nabourána stabilita velkých českých bank, těžily by z toho opět banky novější a menší, tedy za předpokladu, že by se také nedostaly do problémů. 

Air Bank patří skupině PPF Petra Kellnera, jež se v poslední době jeví stabilně a zajištěně.